2022国潮彩妆十大品牌排行榜权威发布!花西子、毛戈平上榜甄美颜

发布日期:2022-03-22 09:01   来源:未知   阅读:

  开车追尾后逃逸会受到怎样的处罚?。没有什么能够阻挡我们对美的向往。中国自古以来都是处处追求美,讲究美的国度,当彩妆从可有可无成为生活美学的必需品,揽镜自照的化妆场景越来越符合女性的悦己需求;同时,随着经济的发展,国家实力大增,大众对传统文化的自信心也达到峰值,“2021年十大热搜国潮话题”中,“国货美妆”跻身前三甲。当国产彩妆不再是“便宜劣质”的代名词,当国潮文化悄然出现在国货彩妆的品牌语义中,当90后、Z世代群体越来越热衷于把玩彩妆产品,陶醉国潮文化叠加彩妆的美学表达,国潮彩妆的光彩得以前所未有的绽放。

  根据天猫发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示,预计到2023年,中国本土美妆市场规模约达2527亿元,2021-2023年复合增速将达16.6%。而中国是世界最大的彩妆生产国之一,虽然国内主流彩妆市场长期被进口品牌占据,但是随着中国制造的产业升级、中国品牌的质量升级、中国民族文化的自信升级,各大国潮彩妆品牌在最近3-5年时间“野蛮生长”,频频出招,逐渐拥有了与进口彩妆大牌分庭抗礼的竞争力。

  2022开年,各大彩妆社区联合权威数据机构发布了《2022国潮彩妆十大品牌排行榜》,排行榜依托全网大数据,根据官方公开发布的品牌销量及小红书、美丽修行、哔哩哔哩等社区的口碑评价,通过数据比较评测,选出2022年国潮彩妆十大品牌排行榜,根据品牌评价以及销量评选出了2022年国潮彩妆十大品牌排行榜,别是花西子、毛戈平、完美日记、玛丽黛佳、甄美颜、珂拉琪、橘朵、卡姿兰、into you、花知晓。

  其中,资格相对较老毛戈平,凭借创始人神乎其技的化妆技术,踏上上市征途;深谙营销的花西子深度捆绑头部KOL,席卷话题榜;完美日记更是国产彩妆第一股,起到先锋作用;而来自云南的甄美颜,依托地域优势,打出花妆正宗的旗号。

  品牌定位:“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”,花西子定位“东方彩妆,以花养妆”,希望中国女性无论浓妆还是淡抹,一如西子般美丽动人。

  品牌定位:品牌秉承光影美学理念,针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色,提供多种产品及色彩解决方案,并为每位女性提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。

  品牌定位:完美日记致力于探索欧美时尚趋势,同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点,用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。支持中国时尚产业,立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。致力于成为美妆新未来的创造者和引领者,让每个人都能自由选择美,轻松实现美,从而发现人生的无限可能

  品牌定位:玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神,一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。它勇于追求生活的本真艺术,试图打破传统艺术和美学理念的束缚,通过吸纳不同艺术领域的精髓,创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格,实现将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合。

  品牌定位:甄美颜诞生于云南,致力于探索古方养颜,针对东方女性的肤质特点与妆容需求,运用现代研发制造工艺,为东方女性提供健康、天然的彩护产品。

  甄美颜依托地域优势,将云南的绚烂花海、风姿绰约的民族风情、少数民族以花入妆的古法技艺,融入品牌文化,以“以花养妆,花本彩妆”为核心理念,旨在成为中国花本彩妆文化美学缔造者。

  品牌定位:只为潮酷而生,COLORKEY认为——每一个特立独行的女孩都很美,特立独行、充满冒险精神、敢怒敢言的潮酷女孩是COLORKEY品牌的核心用户。

  品牌定位:橘朵是一个融合专业与创新的新势力少女彩妆品牌,致力于为年轻消费群体打造具备个性与实用性兼备的彩妆品牌。

  橘朵?无尽的创新色彩,为年轻一代提供人生探索、实验、发现的?具。鼓励和支持每一个年轻人,通过色彩来表达自我主张与个性态度,创造美丽并分享快乐,尽情绽放成自己想要的样子,开启多彩的生活的无限可能

  品牌定位:卡姿兰,为时尚年轻女性而生。聚合全球资源,专注研发与创新打造好产品 [2],卡姿兰时刻保持对国际时尚流行趋势和年轻潮流文化的敏锐触觉

  品牌定位:INTO YOU从“YOU”出发,聚焦唇部产品,希望通过色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的个性妆容和造型,探索女性无限力量。

  纵观排行榜,不难看出,从以性价比取胜到今天以品牌取胜,国货彩妆已经从“流量为王”逐渐向“产品为王”的时代演进。成功的品牌各有各的致胜密码,在我国美妆市场不断进化与迭代的环境下,在消费趋势发生重要转变的契机下,在传统零售碰撞新零售的背景下,国潮彩妆品牌又呈现了明显的三大主流趋势:

  今年,伴随着互联网的发达,新媒介引发的新传播方式为国潮彩妆带来了前所未有的机遇。尤其是新锐国潮彩妆品牌,深谙Z世代的消费需求和特点,自创立之初就发力线上,快速搭建“网红代言-直播带货-达人种草”的推广矩阵,快速传递品牌理念,培养消费习惯,刺激消费需求,实现快速转化。

  比如甄美颜的热卖爆品陌上花开眼影盘,以独创的哈尼梯田外观,和含蓄蕴藉极具东方美学张力的渲色效果,稳稳抓住Z世代对国潮文化的热爱,已经面试,就被网友亲切地称为“梯田盘”, 双十一前后小红书#梯田盘#笔记爆破2W余条,全网收获大批KOL安利种草,双十一累计售出129W+。

  线上取得一定成绩之后,为增减消费者体验感,很多品牌选择拓展线下渠道,除了传统的线下专卖店,也有很多品牌选择加入零售新物种美妆集合店,美妆快闪店也是新生代的心头好。

  以不断调整的营销策略来适应消费者多变多元的需求,使得新锐国潮彩妆品牌在每一次转换赛道时都能卡位成功。

  高颜值&高性价比信奉“颜值即正义”的Z世代,将国潮彩妆的审美阈值直线拔高。颜值审美俨然成为国潮彩妆产品的基础门槛,虽然花西子曾被网友吐槽“用心做包装,用脚做产品”,但是对颜值的追求热度不曾降低。花知晓的少女峰,into you色彩纯净的ins风,都是品牌差异化包装吸引消费者的表现。而随着Z世代的民族认同感和文化自信逐步增强,他们对国潮品牌有着天然的好感,而美妆,是传达东方美学气韵最好的载体。如果说如毛戈平“气蕴东方”系列是将中国元素融入彩妆,那么甄美颜则是在深刻理解了东方美学真谛后,用东方美学的深度思维,驰骋东方美学的想象力,将云南地域之美、文化之美尽收方寸之间,从外观到内涵,从色号显色度到色号名称,都彰显出东方美学的深度内涵,让产品颜值可以从内涵上得以升华。

  十大国潮彩妆品牌中,除了毛戈平走高端路线,其他品牌的客单价均在200左右。因其消费群体基本都锁定年轻消费者,他们的认知中,不再是“贵的就是好的”,好用又不贵、个性又小众的性价比相比对他们更具吸引力。

  最值得一提的是,产品价格虽然很亲和,比如甄美颜的人气爆款价格券后更是只有99元;虽然比“白菜价”的彩妆产品贵一点,但是质量不输国际大牌的甄美颜,价格只是国际大牌的三分之一不到。而且真正做到“白菜价”的,一般都是“三无产品”,无法与十大品牌相媲美。

  嗅觉灵敏的资本正高调进入美妆行业,助力国潮彩妆的崛起。据统计,美妆行业仅三年来融资事件不断增加,从2019年的融 资45 起,到2021年上半年就融资61起。完美日记更是率先上市成功、毛戈平紧随其后于2021年底成功过会,“化妆师第一股”诞生在即;2021年一季度,INTO YOU完成了3000万天使轮融资;花知晓(FlowerKNows)已经获得数千万美元的Pre-A轮融资,甄美颜获《投资界》估值10亿人民币……而融资后的国妆品牌,都加大研发投入,或推出子品牌,以期吸引不同圈层消费者,打破营收壁垒,整合多方营销资源。

  相比传统大牌的“大而全”,资源有限的新国超品牌,果断向小而美的方向发力澳门六彩精准一肖二码,集中火力打造爆款,每个品牌都尽可能将资源聚拢,力求打出一把王炸,依靠差异化的品类细分,迅速在市场上抢占了一席之地,最终取得不俗成绩。

  比如花西子深谙整合营销之道,跨界代言玩得风生水起;into you专注于唇部彩妆,花知晓锁定少女人群,甄美颜集中精力搞研发,利用地域优势,将花本精华与彩妆相结合,花本彩妆之上向护肤彩妆进阶,赢得不少喝彩。

  因为地处云南,所以甄美颜能够做到所有原材料鲜花必须清晨采摘,并严格遵循“12小时保活入液”,同时运用自主研发的破壁技术、花酵pro-techTM科技等10余项发明专利,将新鲜花本精华融入彩妆。在美妆大本营小红书站内,甄美颜的爆品梯田盘就凭独一无二的颜值和细腻粉质,收获KOL、KOC自来水推荐。

  甄美颜的营销成本略低,预算主要投入在研发,品牌将花本精华与国潮文化放大,与消费者诉求相契合,从而收获自然流量的口碑传播,展现了新国货品牌瞄准定位、固本拓圈的不俗实力。